 Działania firm na rzecz ochrony środowiska obejmują wdrażanie ekologicznych technologii w procesach wytwórczych; wprowadzanie w przedsiębiorstwie ekologicznych zasad postępowania: segregacja odpadów i przekazywanie do dalszego przetworzenia, oszczędne korzystanie z wody i energii, korzystanie w obiegu wewnętrznym z dokumentów z papieru makulaturowego; edukacja i promocja ekologicznych postaw i dobrych praktyk w społeczeństwie. W Polsce zasady społecznie odpowiedzialnego biznesu stosowane są głównie wśród dużych przedsiębiorstw. Bardzo często są to międzynarodowe korporacje, które szybko i chętnie wdrażają nowinki pojawiające się w zarządzaniu. W przypadku średnich i małych firm, niewiele z nich angażuje się w działania społeczne.
Dlaczego firmy angażują się w działania ekologiczne? Przyczynami inwestowania przedsiębiorstw w rozwiązania przyjazne środowisku naturalnemu są: chęć dostosowania się do prawnych wymogów ochrony środowiska, dążenie do oszczędności poprzez racjonalniejszą gospodarkę surowcami i energią, wzrost świadomości ekologicznej kadr zarządzających, pracowników, wzrost poczucia odpowiedzialności za działalność firmy wpływającą negatywnie na środowisko, społeczność lokalną, globalną oraz dążenie do zbudowania pozytywnego wizerunku firmy społecznie zaangażowanej i ekologicznej. Przedsiębiorcy co raz częściej zauważają także, że ich zaangażowanie na rzecz ochrony środowiska może przynieść korzyści w postaci wzrostu zaufania konsumentów do firmy i jej produktów, a tym samym do wzrostu popytu na nie.
Dobre praktyki
Prośrodowiskowe działania przedsiębiorstw przebiegają dwutorowo. Po pierwsze, same biorą udział w różnego rodzaju ekologicznych przedsięwzięciach, np.: w kampaniach, konkursach, programach edukacyjnych. Po drugie, zachęcają swoich klientów, społeczności lokalne, do udziału w podobnych akcjach, edukują i inspirują ich do zmiany postaw na bardziej ekologiczne.
Przykładem kampanii proekologicznej, w którą angażują się przedsiębiorstwa jest program edukacji ekologicznej Święto Drzewa, organizowany od 2003 roku przez organizację pozarządową Klub Gaja. Święto Drzewa jest ogólnopolską i międzynarodową akcją sadzenia drzew, połączoną z programem edukacyjnym. Akcja aktywizuje społeczności lokalne, głównie młodzież, przy współudziale przedstawicieli środowiska lokalnego, różnych instytucji, biznesu i organizacji pozarządowych. Celem jest kształcenie i podnoszenie świadomości ekologicznej społeczeństwa w zakresie ochrony środowiska i zmian klimatu. Partnerami programu Święto Drzewa jest kilka firm, w tym LeasePlan Fleet Management Polska Sp. z o.o. i Troton.
LeasePlan, firma będąca częścią globalnego koncernu LeasePlan Corporation N.V. zarządza w Polsce flotą samochodową liczącą ponad 10 000 samochodów oraz oferuje usługi pełnoobsługowego leasingu. Jako partner programu Święto Drzewa wspiera program finansowo, angażuje w akcję sadzenia drzew własnych pracowników i promuje go wśród klientów. W zakresie kreowania ekologicznych postaw klientów przedsiębiorstwo oferuje możliwość skorzystania z GreenPlan?u - ekologicznej usługi dla flot samochodowych. GreenPlan ma na celu redukuję emisji dwutlenku węgla powstającego wskutek używania pojazdów przez klientów LeasePlanu oraz rekompensatę emisji zanieczyszczeń. Zmniejszeniu zanieczyszczeń mają służyć: dobór pojazdów minimalizujących emisję dwutlenku węgla przy uwzględnieniu rodzaju paliwa i poziomu emisji zanieczyszczeń; szkolenia kierowców w zakresie ekologicznej jazdy (tj. płynna jazda, odpowiednia zmiana biegów, planowanie tras przejazdu mających na celu ekonomiczne zużycie paliwa itp.); regularne przeglądy samochodów i naprawy; pomiary i analizy emisji dwutlenku węgla mające na celu kontrolę emisji, a następnie jej redukcję. Klienci LeasePlanu mają możliwość zrekompensowania zanieczyszczeń, które wytworzyła ich flota samochodowa poprzez sfinansowanie posadzenia i utrzymania drzew, które pochłaniają wytworzony przez samochody dwutlenek węgla. Szacunkowa rekompensata rocznej emisji dwutlenku węgla przez jeden samochód to konieczność posadzenia 7 drzew. Uczestnictwo w GreenPlanie przynosi firmie oszczędności w kosztach paliwa, serwisowania oraz pozwala na zbudowanie wizerunku firmy przyjaznej środowisku.
Troton Sp. z o.o., producent materiałów chemicznych do karoserii samochodowych, oprócz programu Święto Drzewa, uczestniczy także w programie edukacji ekologicznej "Zaadoptuj rzekę" - Porozumienie dla Parsęty. Porozumienie dla Parsęty zostało zawarte przez kilka różnych podmiotów: Klub Gaja, Troton, gminy, Lasy Państwowe, szkoły, związek wędkarski. Współpraca wspomnianych podmiotów obejmuje wspólne działania edukacyjne na rzecz ochrony rzeki Parsęta i promocji ochrony przyrody. Do działań należy także informowanie społeczności lokalnych o jakości środowiska, gromadzenie i udostępnianie informacji ekologicznych, organizacja różnego rodzaju wydarzeń (wspólne sprzątanie rzeki, happeningi edukacyjne, pikniki) i programów popularyzujących postawy proekologiczne, promocja terenów objętych programem "Zaadoptuj rzekę" oraz wymiany młodzieżowe i międzynarodowe.
Firma Troton organizowała sprzątanie Parsęty czterokrotnie, angażowali się w nie pracownicy firmy, okoliczni mieszkańcy, młodzież, przedstawiciele samorządu lokalnego oraz organizacje społeczne. Troton bierze aktywny udział nie tylko w programach edukacji ekologicznej, pobudza społeczność lokalną do działań ekologicznych, ale także dostosowuje proces technologiczny w firmie do wymogów prawnych związanych z ochroną środowiska, wprowadza do sprzedaży produkty spełniające normy ekologiczne.
Kolejnym przykładem przedsiębiorstwa promującego ekologiczne postawy w społeczeństwie jest Avon, jedna z największych firm kosmetycznych. Obecnie prowadzi globalną akcję "Hello Green Tomorrow", w ramach której zamierza posadzić milion drzew w Tropikalnych Lasach Deszczowych Ameryki Południowej, za przeznaczone na ten cel 1 mln dol. Avon zachęca również swoich klientów do przyłączenia się do kampanii na rzecz ratowania Lasów Deszczowych poprzez ufundowanie posadzenia jednego lub kilku drzew. Avon popularyzuje wśród swoich klientów "zielone" porady: "Posadź. Posegreguj. Przetwórz. Przykręć. Przemyśl", które wskazują jak postępować w życiu codziennym, aby jak najmniej zanieczyszczać środowisko naturalne. Wśród "zielonych" porad można znaleźć takie jak: zachęta do używania przedmiotów wielokrotnego użytku zamiast jednorazowego, recykling śmieci, rezygnację z dokumentów papierowych na rzecz elektronicznych, używanie energooszczędnych urządzeń, itp. Poprzez tę akcję Avon pokazuje, że każda osoba stosująca "zielone" porady, zyskuje podwójnie: mniej zanieczyszczone środowisko naturalne oraz oszczędności powstałe wskutek zmniejszonego zużycia prądu lub wody. Avon udostępnia również kalkulator emisji dwutlenku węgla, który poprzez przedstawienie różnych przykładów, wskazuje jak w domu, w pracy i w codziennym życiu można zmniejszyć emisję CO2, pozwala także obliczyć poziom emisji dwutlenku węgla przez daną osobę.
Kształtowanie ekologicznych postaw poprzez przekazywanie porad, które można zastosować w życiu codziennym wydaje się być istotnym. Albowiem w ten sposób można dbać o środowisko naturalne na poziomie codzienności każdej osoby, ta zaś indywidualna ochrona środowiska ma swój wkład w globalną ochronę środowiska. Promocja ekologicznych postaw przez przedsiębiorstwa przyczynia się do wzrostu ekoświadomości pracowników, którzy dobre wzory nabyte w pracy przenoszą do własnych domów, klientów oraz społeczności lokalnych. |
